单日票房破百万，樊振东德国杯直播引爆全国80家影院

2026-09-01

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8月29日，一个寻常周末的午后，位于上海闵行区的华夏古美影剧院内人头攒动，热闹非凡。观众并非为明星路演或大片首映而来，而是奔赴一场体育赛事直播。在德国杯1/8决赛中，中国名将樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战，这是他转会后的德国杯首秀。 17时，比赛开打。樊振东在第二盘和第四盘先后登场，分别对阵莫维利亚努与户上隼辅。第二盘，他以三比一战胜莫维利亚努。第四盘，面对状态火热的户上隼辅，樊振东零比二落后，随后连扳两局。决胜局双方战至十一平，最终十一比十三，樊振东惜败。近三个小时的直播，影厅内数百名观众的情绪随赛况起伏。得分时全场鼓掌，胶着时鸦雀无声，临近尾声，每一球都扣人心弦，不少球迷拍红了手掌。“很久没有这么清楚地感受自己的心跳了。”一位球迷说。散场时，大家不舍地道别，约定下个赛场再见。竞技体育的魅力，本就交织着热血、悬念、激情与遗憾。球迷lilyrose在社交平台分享感受，引发许多共鸣。“每一次相持、极限救球，在巨幕上冲击力翻倍。体育的热血，被影院的声场和一群人的热爱无限放大。原来，看球的快乐一半来自比赛本身，另一半来自同频共振的现场氛围。” 这一天，包括华夏古美影剧院在内，全国共80余家电影院同步直播了此次赛事。灯塔专业版显示，当天赛事直播累计票房超110万元，平均上座率近八成。这是国内院线首次直播德国杯乒乓球赛事，由优酷体育授权华夏电影发行落地。首轮开放56家影院，因市场热度远超预期，随后开启二轮、三轮扩容。公开信息显示，9月5日，樊振东出战的德国乒乓球甲级联赛将继续以线上线下同步直播的方式与观众见面，首轮直营影城名单已公布，部分开票影城已接近满座。一场逆转带来热度与破圈将时间拨回2024年8月1日，巴黎奥运会乒乓球男单四分之一决赛。樊振东对阵张本智和，开局零比二落后，一度陷入绝境。第三局开始前，他申请更换战袍，回到台前连得六分，扳回一城。决胜局七平之后，樊振东连拿四分。整场球打了将近两个小时，每一拍都像在刀尖上走。他赢下了比赛，也为最终登顶奥运之巅铺平了道路。那场比赛之后，追随樊振东的球迷多了起来。影院直播当天，从松江赶到华夏古美影剧院的王琳就是其中之一。那场史诗级逆转之后，她几乎没有错过樊振东的每一场较量，此前曾专程前往雄安新区和厦门观看乒超联赛。如果条件允许，她更愿意去现场支持，只是这一次比赛远在德国，路途终究遥远。早些时候从播出平台获悉影院直播的消息后，王琳第一时间抢票，“这家最先开票，我们进去的时候只剩下最后一排”。她对直播效果很满意，认为线下氛围很好，和同好在一起呐喊助威，就像在现场一样。优酷体育总经理张正向第一财经回忆，巴黎奥运会后，他曾反复回看樊振东逆转张本智和的那场比赛录像。“那种民族自豪感和惊喜感是其他比赛难以复制的。”优酷体育对乒乓球的关注，从乒超便已开始。去年，樊振东代表上海地产集团队出战乒超联赛，获得了不错的播出效果和球迷反馈。去年6月，樊振东加盟萨尔布吕肯俱乐部，由此登陆欧洲竞技水平最高、体系最成熟的乒乓球职业联赛之一德甲联赛。张正凭借20余年的体育行业经验判断，这个项目值得投入。当年8月，优酷体育获得德甲及德国杯2025~2026赛季转播权。垂类赛事的破圈，离不开运动员的个人IP。樊振东连续第二个赛季征战德国联赛，上赛季效力萨尔布吕肯，带队拿下队史首个三冠王，个人当选赛季最佳球员。德国乒乓球甲级联赛此前在国内属于小众赛事，运动员的个人影响力带动联赛完成了跨越。运动员个人IP的能量，张正有切身体会。他曾随姚明在美国工作多年，姚明效力火箭队期间，中国春节的传统舞龙舞狮被引入NBA赛场，中国文化得以在异国赛场充分展示。在他看来，樊振东正在扮演类似的角色。德国旅游局、中国驻杜塞尔多夫总领事馆等均曾为樊振东和德甲赛事发声，当地俱乐部举办中国年主题活动，并将赛事从小场馆迁至大型场馆。在张正看来，这不只是运动员的个人影响力，背后是十几亿人的中国市场。“德国俱乐部和当地政府对樊振东的尊重，也是对我们国家的尊重。”体育的沟通能力，从乒乓外交延续至今，让两个相隔遥远的国家通过运动员和赛事增进了解。经过一个赛季运营，优酷体育今年升级拿下德甲独家版权，希望为球迷输出统一的观赛服务标准。张正透露，目前的版权价格处于合理区间。谈及中国体育版权市场的现状，张正表示，部分版权方对价格的预期与平台能获取的实质价值之间存在指数级差距。过去20年不断出现天价和不合理价格，根源在于恶性竞争。无序竞争会给市场带来恶果。在他看来，版权交易本应遵循商业逻辑，有投入产出比的衡量标准，而非出于焦虑或竞争心态高价争抢。“好的体育项目掰着手指头能数过来，但再大的平台也不可能一家通吃。” 在头部赛事IP格局已定的情况下，优酷体育的选择是提前发掘价值爆发前夜的赛事IP：羽毛球BWF处于平台真空期时签下五年长约；2023年底拿下A